山东常林品牌文化成为企业发展的支点

“沭河”牌手扶拖拉机、柴油机连续四年被评为山东省名牌、山东省免检产品，连续七年为全国产品质量统检第一；2004年11月12日山东常林集团“沭河”商标被认定为“中国驰名商标”，填补了临沂市无中国驰名商标的空白；2005年11月1日 “沭河”手扶荣获“中国拖拉机工业50年农民最喜爱的拖拉机品牌”称号；2005年12月9日山东常林迈金农肥业公司的“迈金农”、“英宝”牌复合肥荣获国家免检产品称号；2006年1月12日 山东常林集团常林“德宝”牌压路机被授予“山东名牌”称号；2006年6月“沭河”牌185、190、1115柴油机在全国率先达到欧Ⅰ排放标准；2006年9月6日“沭河”手扶拖拉机荣获“中国名牌”称号。2006年12月，“沭河”牌手扶拖拉机和常林“德宝”牌压路机荣获国家免检产品称号。2007年1 月，沭河商标荣登“中国最有价值商标500强”排行榜，沭河农机品牌成为商务部首批 “最具市场竞争力品牌”。据统计，目前山东常林集团已经拥有1个中国品牌、1 个中国驰名商标、4个国家免检产品、1 个最具市场竞争力品牌等国家级荣誉。     

山东常林建立了CI形象识别系统、精神理念系统，涉及企业战略、运作、组织结构、人力资源管理系统、管理监督等内容，使企业文化从低到高分成物质文化、制度文化和精神文化三个层面。企业形象包括产品设计、企业外貌、企业公共关系用品、员工服饰等；企业的制度层是呈行为形态的员工的工作方式、社交方式和处事方式等，具体包括企业的各类管理制度、企业习惯等；企业的精神层是呈现观念形态的价值观、信念和行为准则，体现为企业哲学、企业精神、企业道德、企业宗旨和企业风气等。 

山东常林企业文化是指以人为本，追求员工与企业同步成长的价值观；追求一流的管理、一流的技术、一流的产品、一流的质量、一流的服务的理念；是协同作战、共同发展的团队精神；营造宽松和谐、蓬勃向上的氛围；追求更快、更高、更强的目标。山东常林把企业文化看作是潜在的生产力，是企业员工共同的精神支柱，它可以形成企业巨大的凝聚力、亲和力和战斗力，扩大市场影响，强化企业竞争力。  

近年来，山东常林注重品牌文化建设，使常林品牌文化在消费者心中建立起来，选用常林品牌成为消费者理解、接近常林文化方式的一种途径。在市场竞争中，塑造品牌文化，了解目标市场的心态，通过品牌文化来加强品牌力，更好地实现企业促销的商业目的，承载企业的社会功能。
　　山东常林品牌延伸策略，抓住产品共性。山东常林品牌涉及农业机械、工程机械、肥料、铸件等众多业，山东常林坚持一种可靠、严谨的品牌文化，让消费者认为代表着沂蒙老区的优良传统，传承沂蒙精神。常林企业文化符合目标市场消费群体的特征，被目标市场消费者认同，增强品牌力。

以钻石品质自勉， 以“沂蒙精神”为核心，提炼常林精神，增强企业凝聚力和向心力。在沂蒙老区，长年受沂蒙精神的熏陶，形成了艰苦创业、创新拼搏的良好作风。超越自我，创新求变，应对挑战，使员工的价值观和企业价值观成功实现了对接，形成了强大的利益共同体。提出了“产业报国、造福社会” 的经营宗旨和“用卓越的技术、一流的产品、完善的服务，塑造一家世界级的机械加工中心”的品牌发展战略。（陈艳朵）